網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響

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Title:	網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響
Authors:	楊青港;Ching- Gone Yang
Contributors:	企業管理學系碩士在職專班
Keywords:	促發（Priming）;背景圖片;人格特質;廣告訴求;消費者產品偏好;priming
Date:	2004-07-07
Issue Date:	2009-09-22 14:22:49 (UTC+8)
Publisher:	國立中央大學圖書館
Abstract:	網頁背景圖片的設計會影響消費者產品偏好嗎？理性或感性的廣告內容是否會影響消費者產品偏好？人格特質是否會影響網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響？購買經驗是否會影響網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響？本研究透過線上實驗操弄網頁背景圖片與廣告訴求，企圖影響消費者的產品選擇。本研究提出兩種類型網頁背景圖片，一種為風險型網頁背景圖片，並依風險程度大與小區分為「高度風險背景圖片」與「低度風險背景圖片」。另一種為儲蓄型網頁背景圖片，依儲蓄程度大與小區分為「高度儲蓄背景圖片」與「低度儲蓄背景圖片」。產品則由研究者自行命名兩種保險產品，一為幸福產品(保障型保險產品)與另一為美滿產品(儲蓄型保險產品)為主。本研究在虛擬的線上進行實驗與問卷填寫，受測者為教會教友、某壽險公司員工、元智大學與中央大學在職生、研究生與一般民眾，有效問卷為174份。研究結果：以變異數分析求得以下結果:廣告訴求與背景圖片都會影響消費者產品偏好,風險的背景圖片下，對於保障型產品有產品偏好。儲蓄背景圖片下，對儲蓄型產品有產品偏好。感性廣告訴求下，對保障型產品有產品偏好，理性廣告訴求下，對儲蓄型產品有產品偏好。理性廣告訴求下，風險背景圖片相對於儲蓄背景圖片對保障型產品的偏好沒有差異。感性廣告訴求下，風險背景圖片相對於儲蓄背景圖片對保障型產品有較高的產品偏好。當受測者具有高外向性或高創造性時，背景圖片對消費者產品偏好沒有影響。有購買經驗者也不受背景圖片的影響而對特定產品有產品偏好。
Appears in Collections:	[Executive Master of Business Administration] Electronic Thesis & Dissertation

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